Sobre la Red 2.0

13 de Marzo 2003

¿Cuándo llegará la publicidad institucional?

Una de las grandes fuentes de financiación de los medios de comunicación tradicionales es la publicidad institucional. Los diferentes organismos de la Administración pública en todos sus niveles (del municipal al estatal) insertan anuncios en diferentes medios, desde las grandes televisiones y periódicos de ámbito nacional hasta pequeñas revista municipales de reducida tirada. Sin embargo, los medios digitales no reciben ni un triste euro.

Desde que la Asociación España de Comercio Electrónico (AECE) empezó a trabajar para poner fin a esta situación discriminatoria (sus miembros se reunieron con representantes de los partidos políticos, del Ministerio de Ciencia y Tecnología y con medios digitales), los políticos han empezado a reaccionar con promesas, pero los hechos no llegan.

Es cierto que el PSOE presentó una proposición no de ley para que se insertara publicidad institucional en los medios de Internet, pero no predica con el ejemplo. Las administraciones en las que gobierna (comunidades autónomas y autonomías) invierten en este terreno lo mismo que el resto, cero euros. Con el PP pasa lo mismo. El Gobierno se ha comprometido a empezar a publicar anuncios en los medios on line. En concreto, el Ministerio de Ciencia y Tecnología prometió que iba a ser el primero en hacerlo. Sin embargo, todavía no ha hecho nada.

Los únicos anuncios del departamento de Josep Piqué que se pueden encontrar son banners al sitio de la Comisión de Expertos de Internet, y no han puesto un duro. Se limitaron a pedir la colaboración voluntaria de los medios a los que se dirigieron.

Ha llegado la hora de pasar a los hechos. Si de verdad se quiere potenciar la Red en España hay que ayudarla, y un modo de hacerlo es no discriminar a aquellos medios de comunicación que están en Internet.

Escrito por Antonio Jose Chinchetru a las: 13 de Marzo 2003 a las 09:43 PM
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